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小米做床垫资本压力下的进退失据

作者:admin日期:2018-09-07阅读

  在小米推出小米接线板的时候,我曾经写文章说小米是伪装成手机企业的百货公司。如今这家百货公司又推新品,小米乳胶床垫即将来袭。

  如果说接线板,净水器,空气净化器多少还和电子沾边。这个乳胶床垫就完全是生活用品了。与智能,手机,电子都没有什么关系。小米这会是真要当百货公司了。

  这两天小米估值的文章出来好几篇。争论无非是小米值多少?这种文章出现的时候,一般就是下一轮融资预热的时候。小米长时间没有ipo,而要融资估值问题就很重要。

  小米现在已经多轮融资了,估值泡沫已经推的非常高了。现在的问题是下一轮融资的估值是天文数字,雷军怎么让投资者相信小米值那些钱?

  小米的核心业务是手机,但是现在手机业务在中国已经摸到天花板,中国市场总体已经饱和。

  而在国际化上,小米不如华为和有摩托罗拉的联想,小米在海外取得了一些销量,但是小米的份额已经被华为甩开。

  小米的估值泡泡要吹下去,就只能开拓更多的产品。于是从接线板到净水器,这次再到床垫也就不奇怪了。

  经过几年的营销和宣传,小米的品牌已经建立起来。小米用自己一套体系来定义产品,推产品是可以的。

  小米移动电源成功,除了产品本身的性价比,人们对小米品牌的信任也是重要原因。小米的东西不算好 但是性价比高,基本的品质有。带着这个印象,无论是不是米粉在采购的时候都会考虑一下小米。

  小米的一贯宣传是把产品拆开卖教育消费者。在手机行业这招不新鲜,但是对于不透明的行业,小米这一点是优势。

  但是这里就有一个问题,小米越做越多,如何保障聚焦。如果不聚焦,小米如何保障产品品质和品控。

  这个问题其实以前笔者写过,万利达代工的空气净化器,小米有多大的控制权?产品出了问题,小米品牌会被直接打击。而近期恰恰就出来了这个问题。

  小米空气净化器的活性炭滤芯强度不足变成粉末,空气净化器变成超细粉尘制造机。用户因为全家的身体健康怒不可遏。这个时候没有人回去先万利达,小米品牌直接受损。

  如果这种问题多了,小米品牌从性价比高变成产品质量不可信。那会很糟糕,小米卖什么都会被质疑。

  而小米这种无边界的扩张很容易出这类问题,床垫也是直接接触身体的,化学品超标怎么办?净水器有问题怎么办?扩张越多,小米越危险。

  小米的估值压力,其实已经上市公司也有。主业摸到天花板,必须想办法才能保持增长。

  但是夸张不能太着急太广,苹果从电脑到ipod,到智能手机,平板,手表,电视盒子,每一步都是有关联的。现在做支付,未来做电动汽车,也是有积累的。

  像手机一样聚焦一两类产品,小米做床垫资本压力下的进退失据做好产品和体验,做好小米的风格,一步步来。不宜操之过急。

  现在小米有融资压力,但是小米不是o2o烧钱企业,小米利润不算高但是一直在盈利,慢点融资死不了。资本运作慢一点,产品重新聚焦,速度慢一点才能走得更远。