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秒速赛车:微信公众号已经涉及了许多行

作者:admin日期:2018-08-27阅读

  微信公众号已经涉及了许多行业,其中也包括家居行业,应该说相比时尚、日化等快消领域,消费周期更长的家居行业公众号并不算多,而现有的不少以家居资讯和推荐为主的公众号主要还是奋力发展着“媒体属性”,但实际上公众号还具备“渠道属性”,已经有一批家居门类的公众号成功尝试,这时的公众号已经不再是“自媒体”,它也成为了电商平台。

  在自媒体上卖东西,这已经不是新鲜事。最容易被观察到的就是大量的时尚博主,其中包括美妆和服装,或多或少都会在自己的平台上进行售卖。而这其中略有不同。秒速赛车官网:微信公众号已经涉及了许多行业其中美妆博主的自媒体平台出售的都是知名的美妆品牌,如channel、dior等,逐渐会发现这样的售卖,颇有“为他人作嫁衣”的意思,而且如今全球的电商平台都很发达,包括美妆在内的一系列快消品的全球价格都很透明,要从其中获得利润相当不容易。

  而家居品和快消品有着很大的不同,尽管两者之间存在一小部分重合的领域,但是总体来说,快消品的品牌化更强,这也是一部分时尚博主推出自己的美妆品牌很难突破的原因,美妆、服装已经有很多强势品牌,或者说在消费者认可的品牌,相比而言,家居品的品牌之路还有待摸索,但这也给了自媒体电商以机会,既然行业内受消费者认可的品牌少,很多已经有一定粉丝量,并且粉丝粘性不错的公众号便联系工厂生产线,打造自己的品牌,“私信力”反而在这一两年的自媒体电商中显得更为有效。

  这一类公众号包括伽罗生活、菠萝斑马生活指南,一条、良仓等等,基本上都是从2014年开始做内容规划,后期加入电商销售从媒体属性逐渐过渡到渠道属性,“据我了解,这些家居公众号每年的营业额可以达到千万,这也是为什么如此多的自媒体从业者和企业都看准了这一条路。”电商从业者李志如是说。这样产生的实际收益也要比过去通过广告推广的方式更加丰厚,那么未来势必还会有一批新的玩家进入到这个市场中。

  家居自媒体的运营者们正努力地将平台的流量转化为经济效益,通常有两条路,一条是更加容易的接纳广告的形式,这更像是传统媒体的运营思维,另一条路则是渠道模式,打造电商品牌。如今来看更多人选择后者,但是后者就是一条康庄大道吗?

  在知名互联网企业负责产品数据运营的Jason透露,目前线上的粉丝流量的成本相比两三年前已经极大提高了,或者说想要再积累足够的粉丝,运营者要付出的时间成本提高了。未来对于内容的垂直细分的要求更高,需要精准的针对用户。秒速赛车官网:并根据内容进行产品的规划。

  另一方面电商团队和内容是截然不同的概念,即便通过内容铺排,吸引到了用户,后期的电商运营则事关用户体验的关键。所谓“最后一公里”服务是很多知名企业都还没完全解决的难题,自媒体公号的工作室往往都是小班子团队,他们又是否可以解决好这一问题呢?